Cloaking to nieuczciwa technika, mająca poprawić pozycjonowanie witryny internetowej. Opiera się na zróżnicowaniu wersji witryny w zależności od typu odbiorcy. pojęcie typ odbiorcy oznacza tutaj żywego, ludzkiego użytkownika lub robota internetowego.

Bardziej zaawansowane formy cloakingu polegają na sprawdzaniu, jaki użytkownik odwiedza witrynę i generowaniu „odpowiedniej” dla niego zawartości. Te prymitywniejsze opierają się na ukrywaniu przed użytkownikiem informacji, które w założeniu mają wspomóc pozycjonowanie stron, ale jednocześnie – zdaniem cloakera – nie powinny być pokazywane zwykłemu odbiorcy. Są to przeważnie długie ciągi słów kluczowych, wklejone w tle. Cloaking jest i nieuczciwy, i niepotrzebny. praktycznie każdy właściciel może bowiem rozplanować swoją witrynę w ten sposóbk, że zmieści się na niej cała przewidziana zawartość. Nie ma potrzeby czegokolwiek ukrywać, wystarczy zrobić więcej podstron; Googlebot to doceni, podczas gdy stosując cloaking można wylecieć z wyszukiwarki na zawsze.