Przypuśćmy, że mamy jedną lub kilka domen, na których działają nasze serwisy internetowe. Po pewnym czasie kupujemy nową domenę i chcemy, aby użytkownicy, którzy korzystali z poprzednich adresów, byli automatycznie przenoszeni pod ten nowy URL. Prowadzimy także pozycjonowanie naszego serwisu lub serwisów i analogicznie nie chcemy stracić wywalczonej pozycji, co nastąpiłoby, gdybyśmy po prostu wyłączyli serwisy i nie dali w żaden sposób o tym znać robotom wyszukiwarek. Co więc robić?

Najlepszym wyjściem jest użycie przekierowania 301. Dotyczy to w szczególności – ale oczywiście nie tylko – sytuacji, gdy przekierowujemy ruch z kilku serwisów na jeden docelowy. Gdybyśmy użyli innego rodzaju przekierowań, Google mogłyby potraktować witryny, z których przekierowujemy jak tzw. „bramy” – sajty spamerskie, stosujące nieuczciwe pozycjonowanie. Ich jedynym celem jest przeniesienie użytkownika pod inny adres niż ten, który wpisał. W przypadku przekierowń 301 natomiast Googlebot zrozumie, że po prostu nie chcemy więcej używać starego adresu lub adresów i będzie je sukcesywnie usuwał z indeksów, zastępując nowym.