Optymalizacja witryny internetowej to wszystkie czynności oznaczające odpowiednie przyrządzenie i pielęgnację jej treści w taki sposób, aby zainteresować roboty wyszukiwarek internetowych i ułatwić im skanowanie, analizę i indeksowanie naszego serwisu.

Roboty te, takie jak Googlebot, są bowiem – zupełnie jak ludzie – bardzo wybredne i ze wzgardą, szerokim łukiem omijają te miejsca w sieci Internet, w których nie jest im dane poruszać się z łatwością i wygodą. Optymalizacja to więc pójście na rękę Googlebotowi.
Struktura linków jest jednym z podstawowych elementów tejże optymalizacji. Oznacza ona ogół linków na naszej witrynie oraz zależności międy nimi, czyli to, skąd i dokąd możemy przejść. Równie istotne jest to, jak wrócić do poprzedniej podstrony, do strony głównej czy do innej sekcji (działu) naszego sajtu.